BRAVA 2017
texte/photo : Gophrette Power
Après une petite pause de plus d’une trentaine d’années, c’est en 2014 que j’ai recommencé à nager. Ce retour dans le bac à chlore a largement été influencé par Carole. Elle avait ajouté les entraînements de Bart (Bart Coaching) à sa routine avec comme objectif des triathlons longues distances deux années auparavant. Petit à petit j’ai suivi cette routine. Mais contrairement à Carole sans objectifs très précis. L’idée était juste d’être assez en forme pour jouer sur les distances Sprint ou Olympique de temps en temps et avoir un nouveau sujet sportif à photographier. C’est durant ces séances de natation que j’ai rencontré Jacinthe Lachapelle et Stéphanie Jamin, qui elles aussi s'entraînaient pour des longues distances. Depuis, plusieurs zones de transitions ont été mises sens dessus dessous et beaucoup de kilomètres ont été parcourus en vélo et course à pied par ces addicts du triathlon.
Course après course, Jacinthe et Stéphanie ont acquis de l'expérience et testé d’innombrables kits de triathlon. Mais elles étaient rarement satisfaites par ce que les marques proposaient aux femmes. Des graphiques trop girly, des formes inadaptées, des matières irritantes, pas assez ou trop de poches. Mais surtout, pas beaucoup de choix. Donc après beaucoup de discussions, de recherches et de lectures d’horoscopes, c’est en 2017 que le projet BRAVA triathlon à vu le jour.
Le concept marketing repose sur le dépassement de soi et la discipline de vie qu’impose le triathlon. La conciliation entres les nombreux entraînements avec le travail, la vie de famille, l'alimentation, les amis. En gros, la recherche de la routine parfaite qui va permettre d'atteindre les objectifs est ici résumé en un seul mot : BRAVA… pour bravo en Italien. Mais ça ne s'arrête pas là. Les graphiques et la gamme des couleurs utilisées sur les vêtements doivent être en lien avec une destination.
J’ai été très honoré lorsqu’elles m’ont demandé si j’étais intéressé de les suivre en Arizona pour photographier la première collection. Avec le recul, j’avoue avoir été un peu stressé à l’idée que la communication de toute une collection de vêtements de sport pour femme allait reposer sur mes images. Mais elles ont su me rassurer et m’ont donné une totale liberté d’action. J’étais déjà allé sur les lieux de ce shooting, Sedona et Tucson, l’année précédente pour le camp d'entraînement avec Bart Coaching. Je connaissais déjà les endroits où j’allais emmener les quatre athlètes. Voici donc une série d’images dont certaines n’ont jamais été publiées ou utilisées pour la communication de la première collection. C’est comme un “behind the scene” qui a pour but de garder un souvenir de ce qui ressemblait plus à un voyage entre amis qu’un shooting photo et je crois que c’est ça que Jacinthe et Stéphanie avaient en tête depuis le début.
